Robert Znivas Forscher-Herz ❤️ schlägt nicht nur für Technologie und Handel, sondern auch für den demografischen Wandel sowie für die Auswirkungen von Alter und Altern auf das Konsumentenverhalten.
🤩 Genau deshalb freuen wir uns besonders über Roberts neue Publikation aus einem langfristigen Forschungsprojekt, das er gemeinsam mit Daniela Weber durchgeführt hat. Der Beitrag wurde vor wenigen Tagen im Journal of Marketing Management veröffentlicht und geht der Frage nach, ob Alter und Alterungsprozesse in der Konsumentenforschung tatsächlich adäquat erfasst werden. (Link zur Publikation: https://lnkd.in/dfJWurpZ)
📖 Auf Basis eines systematischen Literaturreviews wurde ein Repository von Altersmaßen erstellt, das chronologische, biologische, psychologische, soziale und multidimensionale Zugänge umfasst. Einen solchen Überblick hat sich Robert selbst lange gewünscht, um die Forschung in diesem Bereich gezielt voranzubringen – umso mehr freut er sich, diesen nun öffentlich zugänglich zu machen.
🧪 Die Analyse bisher verwendeter Messansätze zeigt, dass in der Konsumentenverhaltensforschung häufig subjektive Altersmaße eingesetzt werden. Objektive und etablierte Messinstrumente aus der Gerontologie und Demografie werden hingegen nur selten genutzt. Zudem sind viele der eingesetzten Maße in ihrer Konzeption und Erklärung vergleichsweise komplex.
📏 Daher schlagen Robert und Daniela vor, objektive und etablierte biologische, psychologische und soziale Altersmaße zu verwenden, diese jedoch so verständlich zu gestalten wie das chronologische Alter. Dies setzen sie mit dem Alpha-Ages-Ansatz um und zeigen anhand einer Fallstudie mit Daten aus der Health and Retirement Study, wie dies gelingen kann.
😁 Die beiden hoffen sehr, dass ihre Studie zu einem besseren Verständnis der Messung von Alterungsprozessen beiträgt und damit neue Erkenntnisse über das Verhalten älterer Konsument:innen für Wissenschaft und Praxis ermöglicht.
Diese Studie ist eine klare Leseempfehlung für alle, die sich für Forschung mit älteren Konsument:innen interessieren oder in diesem Bereich tätig sind ☺️
Robert Znivas Forscher-Herz ❤️ schlägt nicht nur für Technologie und Handel, sondern auch für den demografischen Wandel sowie für die Auswirkungen von Alter und Altern auf das Konsumentenverhalten.
🤩 Genau deshalb freuen wir uns besonders über Roberts neue Publikation aus einem langfristigen Forschungsprojekt, das er gemeinsam mit Daniela Weber durchgeführt hat. Der Beitrag wurde vor wenigen Tagen im Journal of Marketing Management veröffentlicht und geht der Frage nach, ob Alter und Alterungsprozesse in der Konsumentenforschung tatsächlich adäquat erfasst werden.
(Link zur Publikation: https://lnkd.in/dfJWurpZ)
📖 Auf Basis eines systematischen Literaturreviews wurde ein Repository von Altersmaßen erstellt, das chronologische, biologische, psychologische, soziale und multidimensionale Zugänge umfasst. Einen solchen Überblick hat sich Robert selbst lange gewünscht, um die Forschung in diesem Bereich gezielt voranzubringen – umso mehr freut er sich, diesen nun öffentlich zugänglich zu machen.
🧪 Die Analyse bisher verwendeter Messansätze zeigt, dass in der Konsumentenverhaltensforschung häufig subjektive Altersmaße eingesetzt werden. Objektive und etablierte Messinstrumente aus der Gerontologie und Demografie werden hingegen nur selten genutzt. Zudem sind viele der eingesetzten Maße in ihrer Konzeption und Erklärung vergleichsweise komplex.
📏 Daher schlagen Robert und Daniela vor, objektive und etablierte biologische, psychologische und soziale Altersmaße zu verwenden, diese jedoch so verständlich zu gestalten wie das chronologische Alter. Dies setzen sie mit dem Alpha-Ages-Ansatz um und zeigen anhand einer Fallstudie mit Daten aus der Health and Retirement Study, wie dies gelingen kann.
😁 Die beiden hoffen sehr, dass ihre Studie zu einem besseren Verständnis der Messung von Alterungsprozessen beiträgt und damit neue Erkenntnisse über das Verhalten älterer Konsument:innen für Wissenschaft und Praxis ermöglicht.
Diese Studie ist eine klare Leseempfehlung für alle, die sich für Forschung mit älteren Konsument:innen interessieren oder in diesem Bereich tätig sind ☺️