Am 7. Mai 2024 hatten wir das Vergnügen, Verena Polzer von NielsenIQ im Rahmen unserer Future of Retailing Dialogreihe zu begrüßen. Unter dem Titel “The Present and Future of Retail Data” lieferte ihr Vortrag wertvolle Einblicke in die Dynamiken und zukünftigen Entwicklungen von Daten im Einzelhandel. Der gut besuchte Vortrag zog Studierende aus den Bereichen der Computerwissenschaften und Betriebswirtschaft an.
NielsenIQ, das führende Marktforschungsunternehmen Europas, spielt eine zentrale Rolle im Benchmarking entlang des gesamten Handelsmarktes. Polzer erläuterte, wie durch verschiedene Messpunkte – von der Herstellung bis zu den Endverbrauchern – Daten gewonnen und genutzt werden, um den Warenfluss präzise zu erfassen. Besonders interessant waren die Ausführungen zum Haushalts- und Einzelhandelspanel, die als primäre Werkzeuge dienen, um Einblicke in das Kaufverhalten der Konsument*innen zu gewinnen.
Eines der Highlights des Vortrags war die Diskussion über aktuelle Markttrends. So stellte Polzer aktuelle Entwicklungen basierend auf dem Trend-Report 2023 vor. Dabei hob sie hervor, dass die Interpretation der Handelsdaten nicht immer trivial ist. So kann beispielsweise eine Umsatzsteigerung von 6 % und eine Absatzsteigerung von nur 3 % auf höhere Preise oder ein verändertes Konsumtenverhalten hinweisen. Auch die Zunahme von Handelsmarken, die mittlerweile 35,1 % des Umsatzes ausmachen, und ein vermehrter Fokus auf Discountangebote wurden thematisiert. Besonders interessant war der Einblick in die Promotionstrategien und deren Auswirkungen auf die Preisgestaltung und den Verbrauch.
Verena Polzers Ausführungen boten eine fundierte Perspektive zur Bedeutung der Datenerfassung und -analyse im Einzelhandel. Die Diskussionen nach dem Vortrag zeigten, dass dieses Wissen für zukünftige Fachkräfte aus den Bereichen Computerwissenschaften und Betriebswirtschaft von unschätzbarem Wert ist. Wir danken Frau Polzer für ihren aufschlussreichen Vortrag und freuen uns auf weitere Interaktionen mit Fachexpert*innen dieser Art an unserer Hochschule.
